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Groupon $ 12.7B估值:股价下跌多久?

2019-08-21 12:29:04 来源:工人日报

  

Groupon $ 12.7B估值:股价下跌多久?

分析
Employees and guests of Groupon ring the opening bell in celebration of the company's IPO at the Nasdaq Market in New York
Groupon的员工和嘉宾为庆祝公司在纽约纳斯达克市场的首次公开募股而敲响了开门钟。 照片:路透社

总部位于芝加哥的日常交易公司Groupon(GRPN)今天开始公开交易。 该公司的初始市值为127亿美元,是科技史上第二高的估值。 排名第一的是谷歌(GOOG),该公司在2004年首日交易时的估值为231亿美元。

那么Groupon能持续多久才能保持增长?

它可能取决于Groupon发布的新产品 - 而不是该网站所知的每日交易电子邮件。

据YipIt称,每日交易聚合网站也从每日交易网站收集的 ,Groupon的本地商业交易总账单,或客户已经开帐单的金额,已从2011年第二季度的3.67亿美元下降到3.58亿美元。 2011年第三季度 - 下降约3%。

总收入的下降非常重要,因为Groupon占其网站上每个销售的百分比。 当总账单下降时,收入也会下降。 根据YipIt提供的 ,Groupon的最新产品推动了整体销售增长。

Groupon Getaways,Groupon Live和Groupon Goods在公司所有部门中表现尤为突出。 这三个集团能够产生3600万美元的账单,占北美总账单的9%。

数据突显了Groupon业务模式的转变。 在路演期间,当Groupon试图引起投资者的兴趣时,该公司将自己推销为本地电子商务市场而非日常交易公司。

在线路演中,Groupon描述了其新产品Groupon Now! 作为Groupon 2.0 ,表明公司战略发生了根本转变。 Groupon Now !,于5月发布,是一个基于位置的交易提供程序,将交易绘制到地图上。 消费者可以查看Groupon Now! 在计算机或移动设备上。 根据该公司路演的幻灯片,Groupon预测移动交易将占未来两年Groupon销售额的 。

虽然Groupon吹嘘Groupon Now!的可行性,但YipIt一直在跟踪该服务的数据,并指出它的 。 根据YipIt的数据,Groupon Now! 在9月期间,它只能在25个市场上产生100万美元的账单。 该金额不到该公司当月总账单的百分之一。

Groupon现在增长缓慢! 不是因为缺乏市场营销,它还是通过向使用新平台的任何人提供的10美元信贷进行推广。 它也在Groupon的每日交易电子邮件中得到推广。 Groupon Now! 尚未扩展到新地点超过三个月。 Groupon 2.0的缓慢增长并不是公司长期增长的良好信号,根据在线路演,这取决于公司新平台的增长。

YipIt分析中最关键的一点是两种不同的商业模式之间的区别:他们的观点是Groupon的本地商业交易 - 他们原来的,仍然是最多产的收入来源 - 是推动商业模式,这意味着公司联系订户和试图让他们购买商品。 Groupon现在! 被称为拉模型,因为它旨在让用户打开允许他们查看附近交易的应用程序或网站。 传统平台与消费者联系。 新平台需要消费者联系或查看它。

区别很重要有两个原因:这两种服务不仅在与终端消费者的关系方面完全不同,而且每个平台能够产生的账单之间也存在很大的差异。

从本质上讲,Groupon作为公司未来的宣传平台并没有产生现金,而Groupon传统的现金赚钱方式正在逐渐减少。 来自YipIt的另一个重要数据显示,季度收入增长率从2010年第四季度到2011年第三季度下降了101%。

所有这些观点 - Groupon季度收入增长的下降,每日交易账单的下滑以及公司战略的根本转变 - 表明Groupon进入公开市场的戏剧性进入已经成熟,可以进行卖空交易。

技术公司,尤其是亚马逊和LinkedIn,一直是卖空者的目标,他们认为估值过高和增长前景过高。 当投资者借入股票并将其出售以期望以更便宜的价格购买时,就会执行交易。 净结果是利润。

“彭博商业周刊” ,在首次公开募股之后,从最初的发行价格跃升至开盘价,2010年和2011年25个最热门IPO中有20个大幅下跌。 报告指出,25个热门IPO平均价格比开盘价下跌了31%。 许多人下滑超过50%。 彭博数据公布的333个IPO下滑11.1%。 热IPOS与所有IPO之间的差异为38.9%。

Groupon的未来在很大程度上尚未确定,并且在很多方面刚刚开始。 随着公司试图发展其新的拉动业务模式,它显然将面临一些挑战。 该公司很可能在未来几年内取得成功,但对于公众市场中浮动公司的5%,公平地说,除非人们开始使用Groupon Now! 很快,股价很有可能大幅下跌。


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(责任编辑:后涠謇)
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