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Instagram名人仍未能正确标记93%的广告赞助帖子

2019-08-30 07:29:04 来源:工人日报

  

Instagram名人仍未能正确标记93%的广告赞助帖子

营销公司Mediakix最近发现,促销品牌的Instagram帖子中有93%没有遵循联邦贸易委员会(FTC)的指导方针。

回到4月份, 上的如何在社交媒体网站上正确宣传标签。 包含付费促销的帖子必须包含#ad或#sponsored。 也必须在帖子的早期看到标签,并且在长标题的末尾不能找到。 所需的主题标签也不能隐藏在其他主题标签之下,而名人或影响者也不能简单地标记他们的赞助商。

对此事表明,在Instagram的50位最受关注的名人中,约有93%的广告赞助帖子在一个月内不符合FTC标准。 Instagram上排名前50位的名人包括Selena Gomez,Justin Bieber,Nicki Minaj和Kardashians。 前50名中的一些人,如Beyoncé,Taylor Swift,Adele和Emma Watson,没有发布任何广告。

Mediakix在2017年4月的四周内浏览了所有明星的Instagram帖子,共发现了152个广告。 营销公司发现,在152个广告中,只有9个符合FTC标准。

不必作为广告披露的艺术项目免于FTC规则。 这包括名人出现的电影和拍摄照片,或者他们的朋友发布的新音乐专辑。 这些很容易被观众识别,这就是FTC认为那些Instagram帖子并不具有欺骗性的原因。

“在我们的研究中,我们评估了Instagram上30位最受关注名人的Instagram帐户,为期30天。 我们将所有标记或提及品牌的帖子归类为赞助商,但不包括个人品牌,非营利组织,音乐和电影的提及,“Mediakix在其报告中说。 “例如,其中演员显示他主演的电影预告片的帖子将不计算在内。 根据这些标准,我们发现在我们评估的2,200多个帖子中,至少有6%可被视为赞助。“

据 ,Instagram上最大的违规者是与时尚相关的广告。 Mediakix发现,61%的违规赞助帖子与时尚界有关。 这里的问题是,实际上很难看出包含时尚品牌的帖子是否自动被视为赞助帖子。

在的另一份报告中,她对Mediakix编制的152篇Instagram帖子进行了整理,并自行整理出来。 她发现其中49%的人未能披露长期赞助协议,而16%的人未能透露“大免费赠品”(一件至少花费1,000美元的品牌赠送礼物),12%的人未披露“小赠品”在Natopoloulos的研究中,她发现12%的帖子没有标注明显的付费加帖,而11%的帖子“不清楚”,如果它们真的是赞助的话。

总的来说,两项独立的研究表明,许多Instagram上的名人和影响者要么被FTC的指导所迷惑,要么就是忽视它们。 无论如何,Instagram明星应该始终关注他们发布的内容和方式,特别是现在随着时间的推移,Instagram上的广告越来越难以区分。


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(责任编辑:訾虻劲)
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